Estratégia de ocupação territorial da Igreja Universal busca conquistar o público não evangélico em destinos turísticos

A Igreja Universal do Reino de Deus iniciou as obras para a construção de um segundo Templo de Salomão no Brasil. Diferente da unidade original situada no Brás, em São Paulo, o novo projeto será instalado no coração de Gramado, na serra gaúcha, em meio à Rota Romântica. A escolha da localidade marca uma mudança de paradigma na expansão da instituição religiosa pelo país.

Historicamente, a Universal consolidou sua presença por meio de megatemplos situados em grandes eixos de circulação urbana, próximos a terminais de transporte. A nova iniciativa em Gramado, no entanto, mira um público distinto. O objetivo central é atrair turistas que, tradicionalmente, não frequentariam espaços pentecostais, inserindo o templo no roteiro de lazer da cidade, ao lado de atrações de entretenimento e consumo.

O complexo religioso seguirá o conceito do primeiro Templo de Salomão, contando com um Jardim Bíblico para passeios temáticos, o Jardim das Oliveiras e o Arca Center, voltado à venda de artigos religiosos e livros. A aposta é transformar a igreja em um marco cultural, tornando a presença da instituição mais familiar ao público geral.

Essa movimentação reflete a tentativa da Igreja Universal de reduzir a desconfiança de não evangélicos, integrando-se à paisagem cultural de um destino turístico de peso. Ao posicionar sua estrutura no circuito da serra gaúcha, a igreja busca ampliar sua base de fiéis e consolidar-se como um elemento natural da experiência turística brasileira.